Die Tatze des Grauens? Oder: Da frohlockt das Blog.

Es gibt wohl nichts Schöneres für Blogger, als wenn sie sich als Gutmenschen 2.0 präsentieren können. Die Hüter der Freiheit und Brüderlichkeit, letzte Bastion gegen die pösepöse Welt da draußen, wo Menschen mit Rechten diese auch noch wahrnehmen wollen.

Schöner Fall ist ja dieses Jack Wolfskin-Ding, wo der Wanderjackenhersteller nun Stickerinnen abmahnt, weil sie sein Logo benutzen. Gefühlt haben höchstens ein Dutzend Blogs NICHT darüber berichtet – und alle anderen haben sich echauffiert. Ja, ja, jammern schafft Verbundenheit – wohl auch in der virtuellen Welt.


Einige Beispiele:

Jack Wolfskin eröffnet den Abmahn-Herbst! | Werbeblogger

Jack Wolfskin, dessen Logo eine Wolfstatze ziert, untersagt allen Anbietern von Pfoten(!)-Designs die Verwendung derselben, denn Jack Wolfskin sieht seine Markenrechte verletzt!

Jack Wolfskin mahnt ab | Werbeideen auf Marketing Guide

Aktuell geht eine Welle der Empörung durch das Internet: Jack Wolfskin mahnt ab! Das Unternehmen sieht seine Markenrechte verletzt weil auf dem Marktplatz Davanda Strickmuster mit Pfoten-Motiven angeboten werden.

Jack Wolfskin macht sich lächerlich - Womblog [Worte oder mehr]

Das Denken solcher Firmenstrategen kommt mir vor wie aus einer anderen Galaxie. Und gleichzeitig scheint es mir genau unsere Chance – das „alte Denkmodell“ macht sich mit diesem Gebahren einfach lächerlich.

StoiBär » Blog Archiv » Jack Wolfskin macht auf Abmahnmarke

Früher als Jack Wolfskin anfing, war die Marke mal richtig cool. Unter einheimischen Outdoorfans war Jack Wolfskin angesehen und ich kann mich noch gut an ein Wintertreffen vom Ausrüster Lauche & Maas erinnern, als dort die Kollektion mit der Tatze von allen bewundert wurde. Das Preis-/Leistungsverhältnis war richtig gut und die richtig namhaften Outdoormarken kaum bezahlbar. Dann hat Jack Wolfskin sich entschieden auf Masse zu machen, die Qualität imho für ein paar Jahre zurückgefahren und als man sich dann irgendwann auch noch Werbefläche auf Fußballtrikot mietete, stand das Image der Marke für alles andere, aber nicht mehr für harte Jungs, die sich in der Natur aufhalten.

Jack Wolfskin: Krisenkommunikation versagt in Abmahn-Affäre | togoblog

Ja, hallo? Was ist denn da los? Ist die PR-Abteilung bei Jack Wolfskin etwa zurzeit nicht besetzt? Die Firma erleidet gerade einen Imageverlust, der vergleichbar sein könnte mit der komplett in die Hose gegangenen Schockwerbung des Modelabels Benetton in den 1990ern!

Jack Wolfskin: Krisenfeste Einnahmen durch Abmahnungen « 11k2

Kann das nicht etwa nach hinten losgehen? Wenn etwa vorlaute kleine Weblogs Artikel veröffentlichen, in welchen ein solches Vorgehen nicht energisch und rückhaltlos unterstützt wird? Wenn Leser solcher Blogs dann im Fachgeschäft stehen und, den Wolfskin-Anorak in Händen, von einem schwer erklärbarem Zögern befallen werden? Ja, von nicht näher begründbarer Kaufzurückhaltung? Jack, und die andern Jungs aus dem finsteren Taunus: Seid ihr bescheuert? Die eigene Marke ruinieren? Für eine Handvoll Euro?

Jack Wolfskin: selbst schuld » F!XMBR

Wieder einmal wird die Macht, nicht die Gerechtigkeit, obsiegen. Dass ein Unternehmen wie Jack Wolfskin meiner Meinung nach zwischen den Zeilen nun sogar den Opfern droht – es wird mir niemand sagen können, dass die Markenrechte von Jack Wolfskin bei einer gehäkelten Katzenpfote verletzt werden – zeugt von einer unglaublichen Chuzpe.

Internet Briefing Blog / Jack Wolfskin: Negativwerbung in Social Media

Ich denke Jack Wolfskin hat die Auswirkungen dieses Handelns stark unterschätzt und angenommen, dass die abgemahnten Personen die Produkte kommentarlos von Netz nehmen. Die betroffene Blogger Community ist jedoch sehr stark verlinkt, so dass die ganze Geschichte grosse Kreise zog. Der Imageschaden ist, meiner Meinung nach, um sehr viel grösser als der erhoffte Nutzen.

Abmahnungen: Stellungnahme von Jack Wolfskin | SegaPro
Den Text zur Stellungnahme von Jack Wolfskin gibt es hier.

Wenn der Wolfskin dreimal klingelt… | Werbeblogger

Manfred Hell, Mastermind hinter Jack Wolfskin, hat den Werbeblogger kontaktet.

Manfred Hell (CEO von Jack Wolfskin) meldet sich zu Abmahn-PR Debakel | Das Meinungs-Blog
... das es sehrwohl angeraten ist seine Markenrechte gegen Konkurrenten zu verteidigen, nicht aber angebracht ist mit kostenpflichtigen Abmahnungen gegen Menschen vorzugehen die per Hand Tatzen auf Kissen sticken, mit Outdoor-Klamotten aber nichts an der Mütze haben.

Update: Protest neben Jack-Wolfskin-Website, Chef meldet sich beim Werbeblogger | Spreeblick

Das Abmahn-Debakel, dass sich in den letzten Tagen zu einem echten PR-Desaster für Jack Wolfskin entwickelt hat, geht in die nächste Runde, denn durch ein Web-Tool formiert sich gerade weiterer Protest gegen das Vorgehen des Unternehmens gegen Handarbeitsanbieter und andere. Und zwar – über Umwege – direkt neben der Homepage von Jack Wolfskin.

50hz – Werkstatt für Netzkommunikation: Jack Wolfskin: Wenn man nicht alles selber macht
Die Wende, die Jack Wolfskin dann nach Montag einleitet, müsste jedoch eine deutliche sein: Völlige Rehabilitierung der Abgemahnten inklusive Entschädigung und eine klares Signal, in welchem vernünftigem Umfang man künftig die Marke zu schützen gedenkt.


Eine interessante Ausnahme:

Jack Wolfskin, die Meute und die AGB | Lummaland

... und nun geht das beliebte Blogger-Spiel “einfach mal eine Sau durchs Dorf treiben und jeder darf einmal draufhauen” los. (...) Jack Wolfskin hat die Markenrechte an der Tatze und natürlich müssen diese Markenrechte geschützt werden. Offenbar fehlt hier das Augenmaß, denn es wurde nicht nur der Betreiber eines Marktplatzes aufgefordert, entsprechende Produkte aus dem Angebot zu entfernen, sondern es wurden zusätzlich die jeweiligen Anbieter abgemahnt.

Und ganz sachlich:

Fragen (und die Antworten) zur Jack Wolfskin “Tatzen”-Logo Abmahnung | markenmagazin:recht
Das “Tatzen”-Logo und Markenrecht


Jack Wolfskin lenkt ein:
Der Herbst des Hauses Jack Wolfskin | Werbeblogger
Die zum Teil heftigen Reaktionen im Internet auf das Vorgehen von Jack Wolfskin in Fällen von Markenrechtsverletzungen führen zu einem Einlenken des Unternehmens.